游戏直播平台“企鹅电竞”正取得惊人成长

  发力半年多时间，腾讯家的游戏直播平台“企鹅电竞”正取得惊人成长。在猎豹移动和中移动公布的《2017上半年直播App白皮书》中，企鹅电竞排进前四，在纯游戏类直播平台中排名前三。

  统计报告发现，企鹅电竞在开播数量方面也排在游戏类直播第三。在正式上线近一年时间后，企鹅电竞取代王思聪的熊猫TV，成为与斗鱼、虎牙并列的新游戏直播三强。

  据统计，企鹅电竞的开播类目是高度垂直在游戏领域，甚至是高度垂直在竞技类手游的。这在某种程度上预示着企鹅电竞的主播和用户也都是非常纯粹的游戏用户。企鹅电竞与其名称一样，是纯粹在走游戏和电子竞技这条路的直播平台。

  在斗鱼、虎牙等以游戏起家的直播平台纷纷泛娱乐化时，企鹅电竞的策略是反其道行之，选择专注垂直在游戏和电竞方面。企鹅电竞这半年多以来的数据成长，也证明这一做法的正确性。

  现在来看，游戏直播仍然是直播领域价值最高的一块。且随着《王者荣耀》等移动端新游戏IP和顶级主播出现，游戏直播也被证明是个远未成熟且在随时变革的行业，游戏直播产业距离定型还有距离。

  在快速演进的游戏直播行业格局中，企鹅电竞在没有去争抢LOL（英雄联盟）等传统游戏类目、也没有砸重金在争抢顶级主播情况下，仍能快速冲进游戏直播前三。腾讯与企鹅电竞为行业示范了做游戏直播的正确姿势和正确理念。

  尽管游戏直播平台的历史都不长，但传统游戏直播平台却显现无法适应移动变局的问题。很多平台至今都还是以PC端为主要为阵地，其所着重关注的游戏类目和重金签约的顶级主播，都已经与主流用户开始脱钩了。

  移动游戏正在或已经超越PC游戏早就是产业共识，而移动端游戏受众也早就超过PC端。以传统PC电竞的重要类目DOTA2、CS等为例，其在Steam平台的日活数据也就是不到百万人。但这些类目却是传统游戏直播平台所重点投资和关注的领域，这其实是押错了宝。

  而企鹅电竞能快速杀进游戏类直播前三，很关键的策略就是紧盯移动端，不仅提前卡住了几个移动端的头部游戏IP，也将主体用户来源落在了移动端。最近的格局变动，证明企鹅电竞这个策略的正确性。

  从大趋势上看，手游必然会逐渐颠覆过去旧有的电子竞技格局，也将直接颠覆背后的游戏直播行业格局。只有提前卡位在移动端的游戏直播平台，才能吃到这个红利。

  企鹅电竞能快速冲入游戏类直播前三，除了立身于移动端的思路，也得益于其精准垂直定位。事实上，在企鹅电竞之前，没有一点一个游戏直播平台是选择专注在游戏和电竞上的。

  斗鱼、熊猫等直播平台是在游戏类目赚到早期用户和第一桶金，但在随后运营中却都开始向类似映客、一直播的泛娱乐直播平台方向走；而同时，映客、花椒等娱乐化直播平台，如今却都反过来向着游戏直播走。这某些特定的程度上是被资本和市场倒逼着走的结果，因为只有能够盈利和扩张的平台，才能够将资本故事讲下去。

  但不专注的结果，就是无法将游戏直播做深做透，这也是传统游戏直播平台即使已经做了很多年，却始终没能走向游戏行业和电子竞技的深水区的原因，甚至长年被为数不多的顶级主播以天价合约反向绑架。作为作为互联网行业利润率最高的产品，游戏产业链上能做的事情其实还有很多，掌握了用户入口的游戏直播平台没能拥有更大话语权，是很遗憾的。

  在这方面，腾讯平台整体优势就体现得很明显。由于无需去迎合投资方的想法，企鹅电竞只需要跟着自己的主体用户走，选择专注在游戏直播上。至于别的类型的直播业务，无论体育直播还是泛娱乐直播，腾讯自有其他同样强力的团队去专注深耕。企鹅电竞只需要专注深耕游戏这块，将游戏直播做深做透。

  在商业盈利方面，企鹅电竞也自诞生起就形成有良性循环。作为全世界第一的游戏公司，腾讯并不是特别需要企鹅电竞有什么直接盈利。事实上，企鹅电竞只要做好自己直播入口，不管是赛事还是宣发，只要在关键节点上给腾讯自家的游戏产品助下力，这就已经足以为腾讯整体提供足够多的商业经济价值了。

  企鹅电竞也证明了以游戏产品起家的游戏直播平台，终究还是要在游戏产业链上找方向。返回搜狐，查看更加多